文 | 增长会成濑心美番号

上周，同程旅行以 24.97 亿元收购万达旅店发展旗下万达酒管的音书，引得行业热议；上个月，携程则以 2626 万元拿下了高端民宿品牌大乐之野 67% 股权。

OTA 关于旅店的动作，再次时常起来，关于国内旅店商场的冲击，也越发显豁。

OTA 系旅店正日益壮大

在收购万达酒管之后，不言而谕的一个点是，同程旗下的旅店超等矩阵将初具雏形。

同程旅行旗下的酒管业务，主要依托艺龙旅店科技平台伸开，自身就有尤为丰富的品牌，包含了漂后旅店、艺龙旅店、好意思豪丽致旅店、好意思豪旅店、廷泊旅店、莫林旅店、艺龙安悦旅店等，主要为中高端、中端以及经济型品牌，漂后旅店则是独一的高端品牌。

而在收购万达酒管后，除了万达酒管旗下的中高端及中端旅店品牌万达好意思华、万达悦华、万达安悦以外，万达瑞华、万达文采、万达嘉华、万达锦华、万达颐华、万达安柏等诸多品牌，则一次性帮艺龙旅店科技平台补都了高端板块的"拼图"。

入驻艺龙旅店科技平台公司，包含酒管公司、业务中台及会员体系

不啻是同程旅行，携程的旅店矩阵，近些年也在渐渐壮大。

早在控股大乐之野之前，2018 年携程集团就推出了丽呈旅店集团，这个集团在创立初期，对准的是高端旅店商场，通过将天下一二线城市的高星级旅店结成"同盟"，借助携程集团的大数据分析与处事等，助力旅店进行商场竞争。

正因如斯，丽呈将主要眼神放在了商场上大量存在的单体星级旅店上，并按不同的定位和层次，分为了超高端、高端与中高端三类，并以"轻加盟"的模式输出，缩小了投资者前期插足的预期。

另一方面，丽呈则联手一批酒管公司共同拓荒，加快了品牌扩张速率，为中小酒管公司赋能。比如加入丽呈旅店矩阵的漫亭旅店、富士丽雅旗下"季枫"和"富士"等系列品牌；另外，这些中小酒管还与丽呈集团调处发布品牌，比如丽呈集团与富士丽雅旅店集团调处发布旗下高端豪华商旅品牌"丽呈花盛"，与武汉信诚达科技集团建筑调处品牌"丽呈江河潮"，与河南桔作旅店集团共同创立调处品牌丽申报览品牌等等。

这种轻巧的拓荒模式，使得丽呈的发展尤为迅速，大有逆势而上的姿态。

最新数据分解，当今丽呈集团旗下超高端、高端和中高端旅店品牌共有 22 个，开业旅店超 700 家，客房总量谋害 8.5 万间，分别在天下 200 多个城市。

丽之呈定约品牌

客岁年底，好意思团建筑规画范围涵盖"旅店措置"业务的公司——"成都里白旅店措置有限公司"，通常激勉业内关怀，不外具体是否会波及自营旅店品牌，尚省略情。

实际上，早在 2021 年就有音书称，好意思团运筹帷幄投资旅店品牌东呈国外集团，在东呈集团的上市招股书中，由好意思团波折控股的公司也照实是东呈集团的鼓动之一。

旅店正从地产期间，迈向 OTA 期间？

与 OTA 系旅店连续壮大相对的，是地产系旅店的渐渐式微。同程旅行关于万达酒管的收购，某种进程上，就像是旅店正从地产期间，迈向 OTA 期间的冥冥示意。

在以前的二十多年里，旅店受地产发展影响颇深。

咱们曾在《地产旅店，路在何方？》一文中提到，旅店与地产的互相研讨，确切是一种势必，一种"生意本能"。在最早期，旅店动作地产配套而赢得喜爱。而在地产行业赶快发展的十多年里，旅店行业也变得炙手可热。

在无比光芒的大旅店期间里，跟着地产增量的连续加多，一座座惊艳的国外高星旅店落地，成为点缀物业金冠的明珠。

在地产发展出手下，极度是 2011 年至 2018 年，旅店业抓续呼吁大进。字据盈蝶究诘统计，2018 年中国已开旅店 48 万余家，1816 万多间客房，合座旅店数目边界苟简是 2003 年的 50 倍。

要是说以 2018 年为界，前 10 年的重要词是"增量"，那么 2018 年之后，受地产行业增速放缓影响，地产配套的增量旅店拓荒契机减少，"存量"则成为了主旋律。

此时的地产旅店，也早已连接转向轻钞票运营，纷繁推出我方的品牌，以挖掘存量物业的收益优化契机。

与此同期，恭候转换、升级、焕新的存量旅店商场，也迎来了对旅店商场关怀许久的场外玩家—— OTA 们。

在 2018 年之前，OTA 们曾经涉足过旅店行业，不外，试探意味更浓。

比如 2008 年，携程投资建筑星程旅店措置 ( 上海 ) 有限公司，推出了星程旅店品牌；2016 年，由携程集团战术投资，经去哪儿网里面孵化而成的旅悦集团，推出了针对民宿东说念主皮客栈商场的品牌花筑；2017 年，去哪儿网推出旅店品牌 Q+ 等等。不外这些品牌在如今，大多发展平平。

但到了2018 年之后，确切国内总共的 OTA 平台都以不同的形式进击到旅店业。

前文提到的丽呈旅店集团，即是携程在 2018 年推出的，亦然在这一年，阿里旗下的飞猪则推出了以"聪惠旅店"有名的菲住布渴，这一旅店被委派成为阿里"新零卖"战术熟悉场的厚望。

但到了 2019 年，飞猪再度以"菲住"的口头，建筑菲住旅店定约，并将低星单体旅店动作重心收编方针，以定约分享会员的方式，匡助单体旅店"脱单"。

那两年，OTA 推出的旅店品牌，大多与其时尤其炙手可热的 OYO 轻加盟模式相似，针对低星和中小单体旅店的翻改，如好意思团推出的好意思团轻住旅店，携程投资的旅悦集团推出的索性旅店品牌，同程艺龙通过战术投资河马旅店措置公司的形式，推出的 OYU（我寓）等等。

旅店行业也并非 OTA 们信马游缰之地，上述不少旅店品牌在吵杂之后，又归于千里寂。索性旅店自 2020 年之后，便已莫得新的音书；OYU 旅店官网已无法进入，公众号信息也停留在了 2019 年 8 月 8 日；菲住旅店定约自然在灵通免费入盟之处，以每 8 分钟签约 1 家旅店的速率迅猛发展，但到了如今，公众号则停留在了 2022 年 2 月 4 日，莫得再更新。

在 OTA 入局旅店的郁勃中，自然也不乏凭借自身实力信守在牌桌上的选手，以至变成了我方的品牌矩阵。

就像前文提到的携程旗下的丽呈集团，同程旗下的艺龙旅店科技，都终澄莹我方的矩阵布局，向商场密集运输品牌。

尤其是艺龙旅店科技，囊括了同程艺龙将投资及里面孵化的酒管公司，变成了行业中禁锢小觑的"巨无霸"。

在增量式微，存量深耕的新期间下，地产旅店品牌们依然难以跳出地产下行的逆境，"一边卖，一边开"的反哺式发展，终究闭塞重重。如今万达酒管被同程旅行的收购，不由让东说念主猜思，OTA 的旅店期间，是否真的到来了？而这个期间，又将带来什么？

国内旅店格式，会有若何的变化？

在旅店商场中，OTA 系旅店与以前的地产系旅店一样，真确的敌手，是那些传统的旅店集团，它们一致组成了如今的旅店行业，对新入局者，自然充满警惕，正如"老钱"濒临"新钱"。

尤其是"新钱"们的边界正在连续推广，以惊东说念主的速率，踏进原土旅店开业边界榜单之中——从这小数来看，国内旅店的排序格式，还是发生了改写。

但更值得留意的是，跟着 OTA 系旅店的连续潜入发展，凭借"新钱"热烈的感觉与天真的尝试，更多新的变化也在出现。

一方面是，全链路数字化正在 OTA 系旅店的尝试下渐渐成为现实。

关于 OTA 平台来说，其既有平台，又有品牌，浮滥者从预订到入住到评价的总共这个词经由中，总共的数据与用户画像，基本都不错在平台中终了闭环，单店不错依靠平台的数字化能力，终了规画的进步。

就像艺龙旅店科技提供的八大赋能，同一了品牌、营销、运营、东说念主才、技艺、会员、采购、金融，买通了旅店的生态链。比拟起在数字化上仍跌跌撞撞的不少传统酒管公司而言，OTA 系旅店明显有着自然的上风，而它们的数字化尝试，则无疑能为传统酒管带来一定的启迪。

另一方面，OTA 平台们作念旅店，也给了不少中小酒管抱团发展的可能。

不同于头部旅店集团有勇于与 OTA 叫板的勇气，中小酒管关于 OTA 平台，更多的则是依赖，更甚者，则是"敢怒而不谏言"。OTA 系旅店则高明地消弭了 OTA 与中小酒管的对立，而是成为共同发展的合鼓动说念主，关于遇到发展瓶颈的中小酒管而言，这无疑亦然一条好出息。

比如山东的漫亭旅店，动作区域型中小旅店品牌，在与丽呈的互助后，终了品牌驰名度进步，边界扩张，用近 2 年时辰，从 3 家直营店发展至 11 家开业旅店，签约状貌数进步 50 家，也走出了区域。

依托 OTA 的力量，中小酒管也有了"上桌"的契机，关于旅店行业而言，引入良性的竞争，明显也并非赖事。

纵不雅国内旅店发展的历程，地产集团以"增量"为重要词，影响了以前二十年的旅店发展模式成濑心美番号，OTA 们则大致将从"存量"启程，转换旅店业的格式。传统旅店与新锐玩家的濒临面交锋时时发生，交锋事后的新纪元，更令东说念主期待！